AI, SEO'yu daha iyi veya daha kötü yönde değiştirdi mi?
Üretken yapay zekanın hızlı yükselişi, SEO yapma
şeklimizi değiştiriyor. Burada, arama motoru pazarlamacılığı endüstrisi
üzerindeki etkilerine bir göz atalım.
Google, arama motoru algoritmasını güçlendirmek için ilk kez 2016'da
yapay zeka ve makine öğrenimine yöneldi .
ChatGPT'nin 2022'nin sonlarında piyasaya sürülmesiyle birlikte, yapay
zeka gerçekten ana akım haline geldi ve SEO endüstrisini önemli ölçüde
etkiledi .
Bazıları bu değişikliklerin daha iyi olduğuna inanırken, diğerleri
bunların işleri daha da kötüleştirdiğini iddia etti.
Kristal küreye baktığımızda, AI'nın arama motoru optimizasyonu ve
dijital pazarlamanın geleceğinde en kritik faktörlerden biri olmaya
devam edeceği giderek daha açık hale geliyor.
AI'nın olumlu ve olumsuz etkileriyle birlikte SEO'yu değiştirmesinin
bazı yolları burada.
İçerik yaratımı
AI içerik oluşturma, verimlilik kazanmak ve SEO'larını geliştirmek
isteyen işletmeler için büyük bir avantajdır.
Google Arama'nın yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilgili
kılavuzu, insan yazarlar için belirlenen aynı kalite yönergelerini
karşılaması koşuluyla, yapay zeka içeriği oluşturmaya izin verecek
şekilde son aylarda değişti.
Ancak Google, AI'nın aşağıdakiler için kullanılmaması gerektiğini
belirterek bu ifadeyi bir ay sonra değiştirdi :
Zararlı veya yasa dışı faaliyetler.
Kötüye kullanım veya hizmet kesintisi.
yanlış bilgilendirme
İstenmeyen e-posta.
“Paranız mı Hayatınız mı” (YMYL) alanlarında otomatik kararlar.
Müstehcen içerik.
Google'ın sıralama sistemi, yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmek için
tasarlanmıştır. Arama sıralamalarını manipüle etmek için içerik
oluşturmak için otomasyon kullanmak terimleri ihlal ederken, harika
içerik oluşturmanıza yardımcı olması için AI kullanmak mümkündür.
Google, insanların içerik yazmasını ister, ancak yapay zekanın
işletmenizin içerik kalitesini iyileştirmeye yardımcı olmaması için
hiçbir neden yoktur.
Son zamanlarda, içerik geliştirmek ve oluşturmak için AI kullanımı her
zamankinden daha popüler ve yaygın hale geldi ve bu, mümkün olduğunca en
iyi şekilde yararlanmanız gereken bir şey.
Bununla birlikte, SEO'da AI kullanımının artmasının bazı potansiyel
dezavantajları da vardır.
Pazarlamacılar, okuyuculara değer sağlamaktansa arama motorları için
optimize edilmiş içerik oluşturmaya daha fazla odaklanabileceğinden,
endişelerden biri içeriğin kalitesini düşürebileceğidir.
Diğer endişeler, ChatGPT'nin kendisiyle ilişkili sınırlamalar etrafında
toplanmaktadır:
Doğal dil işleme aracı, 2021'e kadar olan veriler üzerinde eğitildi -
yani bundan sonra yayınlanan hiçbir şey çıktı değerlendirmesine dahil
edilmedi.
İnternete bağlı olmamak, ChatGPT'nin yardımcı içerik oluşturma
yeteneğini önemli ölçüde sınırlayan ikinci bir sınırlamadır.
Son olarak, çıktının beslendiği verilere dayandığından ve bu verilerin
2021'de sona erdiğinden, yapay zeka ile yazılmış içeriğin yeni bir şey
oluşturmakta zorluk çekeceğini unutmamak çok önemlidir.
Sonuç olarak, Google'ın arama kalitesi yönergelerini karşılamak için bir
insan zekası katmanı şarttır.
Kişiselleştirilmiş arama sonuçları
AI'nın SEO üzerindeki en önemli etkilerinden biri, kişiselleştirilmiş
arama sonuçlarıdır.
AI algoritmaları, özelleştirilmiş sonuçlar sağlamak için bir
kullanıcının arama geçmişini, konumunu ve davranışını analiz edebilir.
SEO stratejileri, genel kitleler yerine belirli kitlelere göre
uyarlanmış içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.
Arama motorlarının arama sonuçlarını anlama ve sıralama şekli değişiyor
ve AI bunda büyük bir rol oynuyor.
Müşterilerin daha kişiselleştirilmiş sonuçlara erişmesiyle
kişiselleştirme, modern SEO'nun çok daha yaygın bir parçası haline
geliyor.
AI sohbet botları giderek daha fazla gelişiyor ve konuşma sonuçları
sağlamak için arama sorgularını yanıtlayabiliyor.
İşletmeler, içeriği analiz etmek ve şirketlerin gelişebileceği alanları
bulmak için yapay zeka yardımcılarını kullanarak web sitelerinin
SEO'sunu da optimize edebilir.
Yapay zeka üretken modellerinin, kendi verileriniz üzerinde
eğitildiklerinde içerik oluşturmada mükemmel olma potansiyeline sahip
olduğu yer burasıdır. Örneğin Mike King, iPullRank ajansı web sitesinde
yayınlanan bağlamla sınırlı içeriğe sahip bir AI sohbet robotu oluşturdu
.
Teknolojinin büyümesi, müşterilerin daha kişisel bir deneyim araması
anlamına geliyor ve bunu başarmanın pek çok mükemmel yolu var.
Sonuçları kişiselleştirmenize izin verecek en iyi fikirlerden bazılarını
bulmaya çalışın ve sohbet robotları bunda önemli bir rol oynar.
Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.
Search Engine Land'i gelen kutunuza alın
Şartlara bakın.
Sesli arama optimizasyonu
Siri ve Alexa gibi yapay zeka destekli ses asistanlarının daha popüler
hale gelmesiyle, sesli aramayı optimize etmek çok önemli hale geldi.
AI algoritmaları, doğal dil sorgularını anlayabilir ve doğru sonuçlar
sağlayabilir. Bu nedenle, SEO stratejileri, insanların konuşmasıyla
eşleşen konuşma anahtar kelimeleri ve kelime öbekleri içermelidir.
İşletmeler, içeriği mobil cihazlar için uygulamanın ve optimize etmenin
en iyi yollarına bakmalıdır. Sesli aramayı optimize etmek için uzun
kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak çok önemlidir.
Bu süreçte mükemmel bir adımdır. AI, mevcut içeriği tarayarak ve SEO ile
ilgili değişiklikler önererek sesli arama optimizasyonuna yardımcı
olabilir.
Tahmine dayalı analitik
Yapay zeka destekli tahmine dayalı analitik, işletmelerin eğilimleri
belirlemesine ve gelecekteki sonuçları tahmin etmesine yardımcı olabilir.
SEO için bu, veriye dayalı içgörülerin içerik oluşturma ve optimizasyon
stratejileri hakkında bilgi sağlayabileceği anlamına gelir.
Tahmine dayalı analitik, işletmelerin ortaya çıkan fırsatları
belirlemesine ve bir adım önde olmasına da yardımcı olabilir.
Yapay zeka ile ilgili harika olan şey, fırsatları ve bir işletme olarak
iyileştirme alanlarını belirlemek için algoritmik verilere dayalı
tahmine dayalı analitiği kullanmasıdır.
Size yardımcı olabilecek önemli unsurlardan biri olan SEO stratejinizi
iyileştirmeye ve geliştirmeye çalışırken dikkate alınması gereken çok
şey var.
Web sitenizin SERP'lerde nasıl sıralandığını anlamak, doğru
yaptığınızdan emin olmak için ihtiyaç duyduğunuz sağlam bir SEO
stratejisini formüle etmek için son derece önemlidir.
ChatGPT SEO'yu nasıl etkiler?
ChatGPT gibi yapay zeka destekli sohbet botları, anında müşteri desteği
sağlayabilir ve kullanıcılarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurabilir.
Sohbet robotları, SEO stratejilerini bilgilendirmek için kullanıcı
davranışlarını, tercihlerini ve geri bildirim verilerini de toplayabilir.
ChatGPT'nin SEO üzerinde bir etkisi olduğuna ve sektör üzerinde uzun
süreli bir etkiye sahip olmaya devam edeceğine şüphe yok.
ChatGPT'nin dönüştürücüsü , 95'ten fazla dili destekleyen 175 milyar
parametreye sahiptir. Bu, SEO'nun ilerlemesini iyileştirmeye ve
etkilemeye yardımcı olmak için onu mükemmel bir yapay zeka sohbet botu
yapar.
Olumlu SEO değişiklikleri geliştirmeye yardımcı olan birçok faktör
vardır.
ChatGPT'nin işleme yetenekleriyle, işletmelerin SEO'larını artırmak için
kullanabileceği birçok yol vardır, bunlar arasında:
Yerel SEO
Bağlantı kurma
İçerik yaratımı
Anahtar kelime araştırması
Daha iyi EEAT iletin
AI'nın SEO üzerindeki olumlu etkileri
AI, daha iyi kullanıcı deneyimi de dahil olmak üzere SEO'yu iş açısından
birçok olumlu yönden etkileyebilir.
Müşteriler, bir işletmeyle ilgili deneyimlerine çok değer verir. AI,
daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturarak ve etkileşimlerin kalitesini
artırarak buna yardımcı olabilir.
Ayrıca, Siri, Alexa ve Google Home gibi ses destekli yapay zekanın
yükselişi, arama pazarlamacıları ve sesli arama optimizasyonu için
fırsatları iyileştirdi.
AI, doğal dilin daha iyi anlaşılmasını sağlar ve kullanıcı sorgularına
daha doğru yanıtlar sağlar.
Doğruluk, AI kullanmanın bir diğer temel avantajıdır ve AI algoritmaları,
arama motorlarının doğru arama sonuçları sağlamasını kolaylaştırarak çok
büyük miktarda veriyi analiz edebilir.
AI'nın SEO üzerindeki olumsuz etkileri
Ancak AI, SEO ile ilgili olumsuz unsurlardan yoksun değildir. Bunları
anlamak, bize gelecekten ne bekleyeceğimiz konusunda iyi bir anlayış
sağlayacaktır.
En önemli sorunlardan biri, arama sıralamaları ve yönlendirme trafiği
üzerindeki potansiyel kontrol kaybıdır.
Bing'in yapay zeka destekli arama motorunun lansmanının hemen ardından
Google'ın Bard adlı ChatGPT'ye verdiği yanıtla birlikte, henüz
yanıtlanmayı bekleyen en büyük yasal sorulardan biri, bu sonuçların
kaynaklı içeriğe nasıl atıf (örneğin bir gezinme yolu) sağlayacağıdır. .
Bunun sonunda nereye ineceği, bu ilgili yeni arama deneyimlerinin
ürettiği organik arama trafiğindeki dalgalanmada muhtemelen en belirgin
rolü oynayacaktır.
Diğer bir dezavantaj ise, yapay zeka destekli araçların iş ortamında
daha yaygın hale gelmesiyle işletmelerin bunları kullanmasını
kolaylaştırmasıdır.
Örneğin, CNET ve diğer büyük yayıncıların beğenilerinden hızlı bir
şekilde oluşturulan blog içeriğindeki artışla birlikte , sıralamalar
için artan rekabet var.
Ayrıca, AI'dan gelen içeriğin yanlış yorumlanması, yanlışlıklar ve
alakasız bilgiler gibi işlerde sorunlara neden oldu.
Metin: "yanıtı yeniden oluştur" içinde bir arama komutu yapmanız
yeterlidir ve herhangi bir editoryal inceleme olmaksızın çok fazla yayın
olduğu açıktır.
Yanıtı yeniden oluştur
AI kalıcı olarak burada
Şirketler, marjinal kazançların keyfini çıkarmanın ve pazar payı elde
etmenin giderek daha fazla yolunu aradıkça, yapay zeka gibi gelişen
teknolojiler güçlerini artırmaya devam edecek.
Kimse SEO endüstrisi için geleceğin ne olduğundan emin olamaz, ancak her
ne olursa olsun, yapay zekanın önemli bir rol oynamaya devam edeceği
açıktır.
Bu, modern şirketlerin yapay zekanın gücünden kendi çıkarları için
yararlanmak için neler yapabileceklerine bakmaları gerektiği anlamına
gelir. Doğru kullanıldığında, güçlü bir araç olabilir ve SEO
performansını olumlu yönde etkileyebilir.
Şimdilik Purna Virji'nin bunu en iyi şekilde özetlediğini düşünüyorum, "Herkes
içerik oluşturmak için aynı araçları kullanırken, bazen öne çıkmak için
insan olmak gerekir."